亮点荣誉
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（1）产品形象设计的地位 企业形象是企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标，对企业起到重大的作用，反应企业在客户心目中的地位形象。 对产品形象的研究大都基于企业形象统一识别系统，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价产品形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
①产品形象在企业战略中的地位。 产品形象是企业形象的重要组成部分，是企业在特定的经营与竞争环境中，设计和塑造企业形象的有力手段，通过各种传播方式和传播媒体，通过产品形象将企业存在的意义、经营思想、经营行为、经营特色与个性进行整体性、组织性、系统性的传达，以获得社会公众的认同、喜爱和支持，用良好企业形象的无形资产，创造更辉煌的经营业绩。 ②产品形象在企业管理中的地位。 管理功能不是泛指企业行为的一般管理或日常性事务管理，而是一种统观全局、事关企业生存与发展的战略性管理。它从企业文化视角出发，通过总结和提炼企业的发展历史、经营理念、价值观、道德行为规范、发展方向和目标，形成全体员工的共识和行为规范，确定企业与众不同的鲜明个性和差异化优势，为提高整体性、长期性、组织性、系统性的企业行为和企业及员工素质，提供了科学而有效的管理方式。产品形象战略管理不同于投资、市场营销、人事、财务、后勤等管理，也不只是在某一领域产生效益，是一种高层综合管理，它设计的管理准则是约束全体员工行为的“宪法”。它所管理的内容是提供和增加企业难以用价值计算却又创造价值的无形资产，它所管理的重点是一种事关企业生死荣辱的战略性资源，因此，其实质就是保证企业自觉朝着正确方向发展，巩固和发展竞争优势，创造更多经济效益和社会效益的基石性管理。 ③产品形象在企业识别中的地位。 在企业运营过程中，产品形象战略能够随时、随地、随事向企业员工和社会公众传递信息，为人们提供识别和判断的信号。但在产品形象战略产生之前，这种传递是自发的、随机的和杂乱无章的。产品形象战略的导入和实施，使企业信息传递成为一种自主、有目的、有系统的组织行为，它通过特定方式、特定媒体、特定内容和特定过程传递特定信息，把企业的本质特征、差异性优势、独具魅力的个性，针对性极强地展现给社会公众，引导、教育、说服社会公众形成认同，对企业充满好感和信心，以良好企业形象获取社会公众的支持与合作。 ④产品形象在企业协调中的地位。  返回列表 |
