亮点荣誉
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1.3 产品形象的发展趋势
1．建立有创新而又具有延续性的产品形象
产品形象的形成需要一个漫长的一个过程，在整个过程中一方面必然要随着外部市场环境的变化而变化，但另一方面这种变化或称为创新又必须是具有一定的延续性的。只有创新才能跟上时代满足人们日益变化的需求，给企业带来利润价值，也只有延续创新设计才能在市场中形成稳定的概念，树立良好的品牌形象，在用户心目中占用一定地位。因此，企业要建立一个良好的品牌形象有赖于产品创新设计和延续的形象设计理念，对企业品牌效应和社会地位有直接的影响力，总体来讲产品形象是一个相对稳定的概念。因此，也可将产品形象设计理解为企业推向市场的各种产品在具创新的基础上保持其系统的延续性，从而在市场与消费者心目中建立起的特色鲜明、风格统一的形象。 以诺基亚手机为例，如图1.12所示，产品形象延用了以下的特点。
图1.12 2005—2012年诺基亚直板手机
①顶端造型趋于采用“平顶形”。 ②底部造型趋于采用“小圆弧形”。 ③机身腰线趋于采用“平行直线形”。 ④机身比例趋于采用“适中形”。
⑤功能键形式趋于采用“方形”。 ⑥数字键形式趋于采用“行紧凑形”。 ⑦屏幕比例趋于采用“立式”。 ⑧机身表面分割方式趋于采用“沿机身轮廓曲线的整体分割”与“突出屏幕的中上部分割”两种分割方式同时存在分割的方式。 2．企业通过整合产品语义符号，建立产品整体形象品牌， 产品形象语义包含企业文化等内部和外部的视觉形态两方面，形象设计实质就是通过分析企业文化、经营战略与设计理念、制造水平等方面的内涵，对各种造型符号元素进行编码和概括，综合产品各种元素：如形态、色彩、质感肌理，材质等，表达出产品的实际功能和形象概念，说明产品设计的特征，从产品方面来传
递企业形象和设计理念。 图1.13是手工制作的苹果系列产品原木充电器，除了shuffle，兼容iphone 3G手机、iphone 4G手机和其他ipod设备，原木材质是杉树，使用自然界设计元素赋予产品，让你有种重新回到大自然的感觉。产品的形态和质感肌理说明了产品独特、环保的特征。给人一种大自然又环保的感觉。
图1.13 手工制作的苹果系列产品原木充电器
3．企业文化、设计主题的融入
绿色、环保已经成为现代企业产品设计的共同主题，是一种可持续发展的设计理念。绿色设计是以节约资源和保护环境为宗旨的设计概念和方法。而其他诸多方面，如时尚风格、民族特征、传统特色等文化因素也成为设计的潮流。设计者应该从上述种种方面入手，将人文、科技、环保等主题融入产品形象中，更多的传达出企业对社会的关注和对美好未来的追求，树立起良好的企业产品形象。 例如，惠普年初推出的牡丹笔记本，就是一款令人惊艳的时尚手袋式电脑，它不仅是电脑，还是一个漂亮的装饰品（见图1.14）；苹果ipod touch的娱乐主题设计，就集强大的娱乐功能于一身，并迅速得到消费者的亲睐（见图1.15）。
 
图1.14 惠普牡丹笔记本电脑——时尚设计主题图1.15 苹果ipod touch——娱乐设计主题
4．非物质发展趋势——成为无形资产的因素 产品形象成为建立和维护产品信誉的一种有效手段，同时满足用户的攀比的心理。一方面，产品形象作为有形的物质功能部分，具有形式和功能组成部分，满足用户的物质心理基本需求；另一方面，产品形象作为企业无形的精神价值部分，影响和左右着用户的生活态度和价值取向。 在可预见的将来，建立产品形象信誉和价值将是形象经济的一项重要工作，企
业将会采用更多的精力来管理这些无形资产，让企业可持续发展。通过产品形象建立在消费者的心目中对产品的忠诚度，使企业不断创造出持久的经济价值，在市场竞争力上也大大提升。
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